青島啤酒推廣曲-《CO0L住你》

錄音：李  貴

制作：廖志茂

--聲揚娛樂--

【創(chuàng)作紀實】 
  作為青島啤酒的營銷總裁，嚴旭女士與在座的哈佛大學師生分享了青島啤酒品牌運作和品牌國際化的歷程和現(xiàn)狀，以及對中國品牌國際化的見解。她說，目前中國產(chǎn)品已經(jīng)遍布世界，青島啤酒、海爾、華為等企業(yè)對如何實現(xiàn)國際化也進行了多種方式的探索，“中國制造”已然成為世界經(jīng)濟價值鏈上的重要力量。但產(chǎn)品國際化絕不等于品牌國際化，中國企業(yè)的未來在打造真正的國際化品牌。
   嚴旭女士同時強調(diào)，“中國企業(yè)國際化是個系統(tǒng)問題，不是出口增長100％就國際化了，單向的輸出也不是國際化，進入500強也并不代表就是國際化公司，國際化是在經(jīng)營管理、核心競爭力、人力資源、財務管理等各方面全方位發(fā)展的綜合概念。”
中國作為“世界工廠”的形象應該如何改變？金融危機是中國品牌嘗試改變的好時機嗎？作為有著豐富國際化經(jīng)驗的青啤營銷總裁，嚴給出了肯定的答案。她在演講中反復強調(diào)，“金融危機形勢下，中國企業(yè)是打造產(chǎn)品向打造品牌轉(zhuǎn)變的重要機遇”。
 她說，“中國企業(yè)國際化在目前突破的唯一標志是品牌被認可，而目前整個西方經(jīng)濟都面臨危機而中國國家實力在增加的時候，就是品牌經(jīng)營最好的時機。這時候投資渠道，投資終端品牌的投資回報率是最高的，因為渠道商、消費者正在重新認識中國。”