BPDP的概念與重要性

Brand spread and depth perception(英文翻譯) 即：品牌聽辨與深度傳播，縮寫為BSDP。是基于企業(yè)文化建設和品牌樹立與傳播為目的，指導和作用于品牌音樂（聲音）形象的標準化設計、體系化構建、創(chuàng)造性應用的系統科學理論和應用方法。
在功能上講，大部分的廣告宣傳都與音樂有關，而音樂是教化人類有力的工具，在歷史上音樂也曾經是主要的統治手段。
從傳播效果講：音樂的在傳播信息的效果上往往是出人意料的。有關專家搞過調查：同樣的廣告片，加上特定音樂與不加特定音樂，其記憶效果大不一樣，而且隨著時間推移，效果差距還會拉大。某廣告片以同樣內容同樣時間，同樣頻度播出，區(qū)別僅僅是加上音樂與否，其被記憶結果如下表：



人類的聽覺和視覺一樣具有記憶功能，雖然視覺比聽覺功能更強，接受信息量更大。因為聽覺與視覺所需要的外界條件是不同的，聽覺也有自己的優(yōu)勢。品牌信息的聲音傳播同樣會給消費者留下深刻地印象，也就是說品牌聲音有被識別的基本作用。
      聲響識別的建立有利于重建企業(yè)文化，增強品牌競爭力，并且有利于企業(yè)的多元化、國際化經營，對于企業(yè)來說則可以更加容易的獲得消費者的認可和在情感上的共鳴，以至于增強對產品的好感和忠誠度。聽覺識別系統還具有較強的情感激勵作用，這是因為聽覺識別中最重要的部分是音樂。心理學研究表明：人的感覺之間有一種相互溝通的現象，一種感覺喚起可以另一種感覺的心理活動。音樂帶給人們的體驗是一種高層次的心理活動，是超越理性認識之上的，爾另一方面，音樂的旋律又有推動人心理不斷發(fā)展變化情緒的主要力量，具有良好的互動性。